Šī nav pirmā šāda veida reklāma, vēsta portāls adweek.com, jau 2014. gadā kompānija publicēja reklāmu, kas aicināja doties ceļojumos un nodarboties ar seksu, taču tolaik galvenais aicinājums bija - Dari to Dānijas dēļ! Savukārt šogad publicētā reklāma saka - Dari to mammas dēļ!
Reklāma mērķēta uz vecākiem ar pieaugušiem bērniem, kuri vēl nav radījuši savas atvases. Mērķi ir panākt, lai topošie vecvecāki dāvina jaunajiem pāriem ceļojumus.