Maskavas domes pasūtītās reklāmas informē par kara laika grūtībām, izaicinot Krievijas galvaspilsētas iedzīvotājus ar saukli: "Mūsu vectēvi varēja. Pamēģiniet jūs!"
Pilsētas ielās izvietotie plakāti skubina pamēģināt piecus gadus nakšņot uz zemes un dienā iztikt no vienas maizes šķēles, cukura gabaliņa un glāzes ūdens.
"Galvaspilsēta uzsēdināta uz maizes un ūdens," šādu virsrakstu rakstam par neparasto reklāmas kampaņu devis laikraksts "Izvestija", izvēlēto saukli dēvējot par divdomīgu.
"Pilsētas dome, šķiet, ir aizmirsusi, ka mūsu vectēvi cīnījās, lai mums vairs nevajadzētu pieredzēt to pašu," savukārt norāda komunistu tīmekļa vietne.
Tikmēr blogeri uz kampaņu paraudzījušies ar ironiju, atgādinot, ka ekonomiskās lejupslīdes un zemo pensiju dēļ daudzi sirmgalvji joprojām tā spiesti dzīvot.
Citi blogeri savukārt to uzskata par brīdinājumu pirms gaidāmajām vēlēšanām.
"Maskavieši visu ir sapratuši pareizi. Pēc vēlēšanām parastie cilvēki to visu pieredzēs dzīvē," raksta kāds tīmekļa aktīvists, kas sevi dēvē par Pilsoni.
Tikmēr Maskavas domes pārstāvis Vladimirs Jakovļevs skaidro, ka kampaņas vēstījumu nevajadzētu uztvert burtiski.
Reklāmas "neaicina cilvēkus pārtikt no rupjmaizes un ūdens un gulēt uz plikas zemes", sarunā ar radiostaciju "Eho Moskvi" atzīmē Jakovļevs.