Latvijā IQOS ir pieejama kopš aizvadītā gada 20. aprīļa, kad Rīgā, Basteja pasāžā, tika atvērts pirmais bezdūmu tabakas karsēšanas sistēmas jeb IQOS veikals. Līdz ar to Latvija kļuva par vienu no tām vairāk nekā 40 valstīm pasaulē, kur tirdzniecībā ir pieejama IQOS un karsējamā tabaka HEETS.
IQOS ir ieguvusi popularitāti Japānā, Dienvidkorejā un ienāk arī Eiropas valstu tirgos – Grieķijā, Itālijā, Vācijā, Krievijā. Kopš 2017. gada IQOS un HEETS ir pieejamas Lietuvā. Divu gadu laikā kopš IQOS ir pieejama tirdzniecībā, visā pasaulē 7,3 miljoni smēķētāju ir atteikušies no parasto cigarešu smēķēšanas, aizstājot to ar tabakas karsēšanas sistēmu IQOS.
IQOS sistēma darbojas, uzkarsējot karsējamās tabakas vienības HEETS līdz 350 grādiem, bet neradot degšanas procesu. Karsēšanas rezultātā no tabakas izdalās aerosols, kas ļauj patērētājiem sajust tabakas garšu, bet nerada liesmu, pelnus un tabakas raksturīgo aso aromātu (dūmus).