Kampaņa iecerēta, lai veicinātu darba devēju un darbinieku sadarbību darba drošības jomā un strādājošo veselības uzlabošanā. Katru gadu ES darbavietās notiek 6,9 miljoni nelaimes gadījumu, un miljoniem cilvēku saslimst ar arodslimībām. Problēmas, ko cilvēkiem rada neapmierinoši darba apstākļi, nav iespējams izteikt skaitļos, tomēr aprēķinātie ekonomiskie zaudējumi ir 490 miljardi eiro gadā, kas pārsniedz pusi no pašreizējām ES finanšu krīzes sanācijas fonda izmaksām.
Nesen veiktās EU-OSHA aptaujas dati liecina, ka 74% ES darbinieku jūtas pārliecināti, ka ar darba aizsardzību saistītie jautājumi tiktu risināti, ja paši nodarbinātie vērstos pie sava vadītāja. Tomēr dalībvalstu vidū ir lielas atšķirības, un Latvijā rezultāti ir sliktāki nekā vidēji ES - tikai 56% nodarbināto Latvijā piekrīt, ka dialogs ar vadību palīdzēs tikt galā ar darba vides problēmām. Tāpēc kampaņas galvenais mērķis ir runāt par labās prakses piemēriem ne tikai Latvijas, bet arī Eiropas mērogā un mudināt arī Latvijas darba devējus uzklausīt savus darbiniekus, lai kopīgām pūlēm sakārtotu sava uzņēmuma darba vidi. Kampaņā iekļauta vesela virkne pasākumu, tostarp 11. Eiropas labas prakses balvas piešķiršana. Latvijā nacionālajai balvai Zelta ķivere, kas godina atbildīgākos darba devējus, varēs pieteikties līdz 7. septembrim.